近日，廣州市廣告行業(yè)協(xié)會發(fā)布行業(yè)報告顯示，2025年全市招牌制作產(chǎn)業(yè)規(guī)模預計突破18億元，同比增長9.7%。作為全國商業(yè)標識領域的標桿城市，廣州正通過技術(shù)迭代、政策引導和市場需求的多元驅(qū)動，推動傳統(tǒng)招牌制作行業(yè)向智能化、環(huán)?；较蜣D(zhuǎn)型。
政策驅(qū)動行業(yè)規(guī)范化 廣州市城市管理和綜合執(zhí)法局于2025年新修訂《戶外廣告和招牌設置規(guī)范》，明確要求新建商業(yè)招牌需采用防火B(yǎng)1級以上材料，并對發(fā)光字的光污染指數(shù)設置上限。政策實施后，全市超過60%制作企業(yè)完成設備升級，激光切割機、數(shù)控折彎機等自動化設備普及率同比提升23個百分點。
技術(shù)創(chuàng)新重塑產(chǎn)業(yè)格局 在越秀區(qū)某工業(yè)設計園區(qū)內(nèi)，3D打印樹脂招牌生產(chǎn)線正滿負荷運轉(zhuǎn)。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，采用新型高分子復合材料制作的招牌占比從2025年的12%躍升至2025年的35%，其耐候性強、可回收的特性契合"雙碳"政策導向。同時，智能互動招牌解決方案需求激增，集成AR導航、環(huán)境感知功能的交互式裝置已應用于天河路商圈等核心地段。
市場需求呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化 據(jù)珠江新城商業(yè)聯(lián)合會調(diào)研，2025年新開業(yè)商鋪的招牌定制預算同比上漲18%，其中30%客戶要求配置遠程控制系統(tǒng)。夜間經(jīng)濟拉動LED柔性屏需求，超薄燈箱招牌安裝量較去年同期增長41%。值得注意的是，老字號品牌改造項目占比達年度業(yè)務的27%，傳統(tǒng)霓虹燈工藝與現(xiàn)代光電技術(shù)的融合成為新趨勢。
產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應凸顯 白云區(qū)廣告材料交易市場監(jiān)測顯示，2025年第二季度亞克力板材采購量環(huán)比下降15%，而PETG環(huán)保板材交易量增長38%。配套產(chǎn)業(yè)同步升級，專業(yè)設計軟件使用率提升至89%，三維可視化設計周期縮短至72小時內(nèi)。物流企業(yè)開通"定制招牌專線"，確保珠三角地區(qū)48小時交付時效。
行業(yè)挑戰(zhàn)與應對策略 原材料價格波動對中小企業(yè)造成壓力，2025年鋁材采購成本同比上漲11%。為此，行業(yè)協(xié)會建立集中采購平臺，幫助會員單位降低運營成本12-15%。同時，針對同質(zhì)化競爭問題，全市設立3個創(chuàng)新設計孵化基地，推動獲得專利的原創(chuàng)設計方案數(shù)量同比增長64%。
人才培養(yǎng)體系升級 廣州輕工技師學院2025年新增"智能標識設計與工程"專業(yè)，首批招生120人。課程設置涵蓋光電工程、結(jié)構(gòu)力學等跨學科內(nèi)容，校企合作項目占比達總課時的40%。行業(yè)資格認證體系同步完善，已有850名技術(shù)人員通過新版《廣告制作師》職業(yè)能力評定。
未來發(fā)展趨勢展望 行業(yè)專家預測，2025年廣州招牌制作市場將呈現(xiàn)三大方向一是微型化LED模組的廣泛應用，推動超薄招牌厚度突破3cm技術(shù)瓶頸；二是數(shù)字孿生技術(shù)的深度介入，實現(xiàn)招牌全生命周期管理；三是環(huán)保材料的持續(xù)創(chuàng)新，可降解生物基材料的市場測試已進入最后階段。
當前，廣州正通過"設計之都"產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建設，吸引超過200家廣告創(chuàng)意企業(yè)入駐，形成從設計研發(fā)到生產(chǎn)安裝的完整產(chǎn)業(yè)鏈。隨著第135屆廣交會增設廣告技術(shù)專題展區(qū)，本地招牌制作企業(yè)將獲得更多國際合作機遇，進一步鞏固其在全國商業(yè)標識領域的領先地位。
（本文數(shù)據(jù)來源于廣州市廣告行業(yè)協(xié)會、國家統(tǒng)計局廣州調(diào)查隊及公開市場報告）
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