作為國家中心城市和粵港澳大灣區(qū)核心引擎，廣州近期持續(xù)加強戶外廣告招牌規(guī)范化管理，在保障城市公共安全的同時，著力打造具有嶺南文化特色的城市視覺體系。數(shù)據(jù)顯示，2025年全市累計整治違規(guī)戶外廣告設(shè)施超過1.2萬處，新建改造文化特色招牌示范街區(qū)14條，形成規(guī)范管理與文化創(chuàng)新并重的"廣州模式"。
政策層面，廣州市城市管理綜合執(zhí)法局新修訂的《戶外廣告和招牌設(shè)置規(guī)范》已于今年3月正式實施。該規(guī)范對商業(yè)密集區(qū)、歷史街區(qū)、濱水空間等六大類區(qū)域?qū)嵤┎町惢芸兀状螌?視覺舒適度"納入評估指標(biāo)，要求廣告招牌與建筑立面保持0.6米至2.5米的安全距離，霓虹燈裝置需配備智能調(diào)光系統(tǒng)。配套開發(fā)的"招牌設(shè)置電子導(dǎo)則"小程序已累計服務(wù)商戶超過3.6萬家，實現(xiàn)設(shè)計方案在線預(yù)審。
在歷史文化傳承方面，越秀、荔灣等老城區(qū)探索"修舊如新"改造路徑。北京路步行街采用傳統(tǒng)木雕工藝復(fù)刻民國時期招牌樣式，永慶坊片區(qū)創(chuàng)新運用灰塑技藝制作立體店招，十三行歷史街區(qū)試點"騎樓招牌文化長廊"，通過現(xiàn)代材料工藝重現(xiàn)廣彩、廣繡等非遺元素。這些改造項目使廣告招牌成為傳播城市記憶的重要載體。
科技創(chuàng)新正在重塑行業(yè)生態(tài)。天河中央商務(wù)區(qū)試點"智慧招牌監(jiān)管平臺"，運用物聯(lián)網(wǎng)傳感器實時監(jiān)測廣告設(shè)施的傾斜度、電壓等安全指標(biāo)。海珠區(qū)琶洲數(shù)字經(jīng)濟(jì)試驗區(qū)出現(xiàn)多塊交互式透明LED屏，可通過人臉識別技術(shù)實現(xiàn)廣告內(nèi)容精準(zhǔn)推送。白云機場周邊區(qū)域引入光伏發(fā)電廣告牌，單塊年發(fā)電量可達(dá)1200千瓦時。據(jù)行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，廣州廣告招牌產(chǎn)業(yè)的科技轉(zhuǎn)化率較五年前提升42%。
夜間經(jīng)濟(jì)催生特色燈光招牌設(shè)計。珠江沿岸的餐飲娛樂區(qū)推廣"光影櫥窗"技術(shù)，將動態(tài)投影與實體招牌結(jié)合；白云新城商圈采用低亮度全彩LED模組，在2200后自動切換為單色節(jié)能模式；番禺長隆旅游度假區(qū)開發(fā)AR虛擬招牌，游客通過手機掃碼即可觀看立體品牌展示。這些創(chuàng)新應(yīng)用使廣告設(shè)施兼具功能性與藝術(shù)觀賞性。
在規(guī)范整治過程中，相關(guān)部門建立"商戶共建"機制。越秀區(qū)推出"一店一策"改造方案庫，提供7大類45種合規(guī)設(shè)計模板；黃埔區(qū)開設(shè)"招牌診所"，組織設(shè)計機構(gòu)為中小商戶提供免費咨詢服務(wù)；花都區(qū)設(shè)立專項補貼，對采用節(jié)能環(huán)保材料的商戶給予最高30%的改造補助。截至2025年5月，全市累計完成招牌安全檢測8.7萬塊，消除電路老化等隱患2300余處。
值得關(guān)注的是，廣州正探索廣告招牌的"城市家具"功能升級。新中軸線上的商業(yè)綜合體試點"招牌+休憩"復(fù)合裝置，將店鋪標(biāo)識與公共座椅結(jié)合設(shè)計；大學(xué)城片區(qū)推廣"招牌+導(dǎo)視"系統(tǒng)，在商業(yè)標(biāo)識中整合街區(qū)地圖、公交信息；從化生態(tài)設(shè)計小鎮(zhèn)出現(xiàn)"可食用招牌"，采用綠植培育技術(shù)讓店鋪招牌隨季節(jié)變換不同農(nóng)作物景觀。
隨著《廣州市城市容貌條例》的修訂推進(jìn)，廣告招牌管理將納入城市更新整體規(guī)劃。未來三年計劃打造20個特色招牌示范區(qū)，培育"廣州設(shè)計"招牌品牌，建立全國首個廣告招牌全生命周期管理系統(tǒng)。專家指出，這種既保持商業(yè)活力又彰顯文化底蘊的管理模式，為超大城市視覺環(huán)境治理提供了重要參考樣本。
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